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电子商务成云南高原特色农业变革“助推器”

http://www.aweb.com.cn 2014年02月27日 09:15 农博网
  动动手指、点击鼠标,新鲜的农产品就可以送到家中,越来越多的人开始尝试用网购服装、书籍的方式,网购农产品。可以说,网络让新鲜蔬果直接从“地头”到“餐桌”成为可能。云南有着丰富的农产品资源,面对电子商务的强势来袭,云南高原特色农产品将如何应对?二者之间又会产生什么样的“化学反应”?   电子商务让花农的生产“更有计划”   “原来我们就觉得自己就是种花的农民,现在跟电子商务合作以后,感觉鲜花在电子商务市场有很大的发展机遇。”云南锦苑花卉产业股份有限公司财务总监刘海兰说。   据刘海兰介绍,锦苑花卉“触电”后不久,刚好遇到“七夕情人节”,借助电子商务的力量,三天的时间就销售出57万支花。   “接触电子商务之前,我们根本没想到会有这么好的效果。”刘海兰说。   据刘海兰介绍,传统的鲜花销售是通过经销商将鲜花运送到北京、上海等城市,这种销售模式最大的缺点是难以收集到顾客的相关信息,而电子商务恰恰能弥补传统销售的这一缺点。   “依托电子商务平台,我们可以设计调查问卷,消费者的年龄、性别、喜好都能收集到,并且从消费者购物的订单也可以看出一些特征,这样我们可以直接面对消费者,换苗的频率和计划性就更强了。”刘海兰说。   电子商务为农产品拓宽销售渠道   “我们七彩云南的农产品非常丰富,有很多都是其他的省份没有的,发展线上电子商务,可以促进云南高原特色农产品的销售。”云南易门丛山食用菌有限责任公司董事长张勇说。   据张勇介绍,目前云南易门丛山食用菌有限责任公司线上销售的主要城市为北京、上海、广州、杭州等一线城市,这几座城市的销售额占整个公司线上销售总额的60%以上。   “我们主打的都是云南原生态、最有特色的高原农产品,非常受欢迎。“张勇说。   据张勇介绍,网店卖的最好的产品之一就是“兰坪芒果”,“我们是按个数卖,一斤的大芒果10元,两斤的15元,三斤的20元,最好的一天卖了2500个。”   张勇说,云南有很多其他地方没有的特色的农产品,由于销售渠道不畅的问题,很多甚至卖不出去。   “电子商务拓宽了销售渠道,扩展了消费群体,让更多的人了解云南特产,购买云南特产,同时,电子商务有助于减少流通环节,降低成本,给客户带来真正实惠的同时,也增加了农民的收入。”张勇说。   电子商务促进企业“创新升级”   “传统的饼状普洱茶如果在网上卖的话,很难有突破。” 云南普洱茶厂有限公司董事长太俊林说。   据太俊林介绍,2011年,云南普洱茶厂有限公司开始接触电子商务,但是传统的普洱茶饮用方法相对复杂,不利于电子商务平台的销售。   为了抢占电子商务市场,云南普洱茶厂有限公司开始“新”产品的研发。被命名为“puerhkiss”(即“普克”)的“袋泡紧压茶”系列产品一经推出,就与电子商务 “擦出了火花”。   “袋泡茶的形式更适合年轻人,同时年轻人又是网购的主体。”太俊林说。   据介绍,2012年,普克大约销售了7000—8000万袋,主要以线上销售为主,产品销往法国、日本等国家,受到消费者的欢迎。   “我认为将普洱茶与电商合作,还有很大的发展空间,但是要做好产品的定位和消费者的引导,传统的经销商市场在萎缩,我们现在在网上的销售占整个销售的80%左右。”太俊林说。   “产品是做电子商务的关键。” 云南普洱茶厂有限公司董事长太俊林说,“普克”系列袋泡紧压茶在网上受到了消费者的欢迎,恰恰证明了这一点。   农产品“触电”大受欢迎   2013年“双十二”,淘宝特色中国云南馆主推的云南高原特色农产品,67款极具云南特色的产品一上线,立即受到了网友的欢迎。   “代表云南一地三绝的普洱茶、文山三七、宣威火腿销售情况非常好,整个云南分会场的销售定单数超过4万单,总销售金额达到200多万。”云南馆负责人说。   据了解,2013年“双十二”期间,共有24个省份参加了淘宝特色中国的活动,各省大力推荐当地“主打”美食和土特产。   据介绍,在参加2013年 “双十二”淘宝特色中国的24个分会场中,云南馆销售排名靠前。“从12月12日零时起,到12日16时截止,云南馆销售额接近500万、点击量破300万,取得了很好的成绩。” 云南馆负责人说。   农业“电子商务时代”来临   据资料介绍,截至2012年底,中国电子商务市场交易规模达7.85万亿元、比上年增长30.83%,其中BTB电子商务交易额达6.25万亿元、同比增长27%;网络零售交易规模达1.32万亿元、同比增长64.7%。   电商也逐渐的将目光转到农产品上,马云曾指出要把云南打造成全国人民的“菜篮子”,电子商务也将成为其未来重点发展的三大方向之首。   “电子商务”这一崭新的营销模式以一种不可阻挡的趋势走进各种产业,走进商品流通领域,为经济社会创造着巨大财富和劳动岗位。   “电子商务的发展有助于将云南农业特色产品打造为在全国乃至世界有优势、有市场、有竞争力的绿色健康品牌,使七彩高原食品成为人们的一种生活方式、消费时尚,探索传统农业蜕变为现代农业的创新之路。” 云南农业大学经济管理学院院长赵鸭桥说。作者:杨之辉 詹晶晶     (文章来源:云南网)

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